Google Shopping
Wir helfen unseren Kunden diesen wichtigen Vertriebskanal optimal zu nutzen. Dabei ist zu Beginn die größte Herausforderung die Produkte an Google Shopping anzubinden. Das gelingt nur mit einer sehr guten Datenqualität, verlässlichen und anpassbarem Feed und einem gut funktionierendem Google Merchant Center. Aufgrund unserer Erfahrung finden wir immer eine Lösung für spezielle Situationen. Nachfolgend möchten wir diese Google-Shopping-Welt einmal erklären:
Google Shopping allgemein
Die Google Shopping Plattform gibt auch kleinen Händlern die Möglichkeit ihre Produkte und Dienstleistungen auf der wichtigsten Suchmaschine anzubieten. Dabei dient der Kanal nicht nur der Absatzsteigerung, sondern auch der Neukundengewinnung.
Wichtige Voraussetzungen für eine erfolgreiche Google Shopping Anzeige sind:
- der Datenfeed, der meist aus dem Shopsystem automatisch generiert wird
- die passende Anzeige
- ein angemessener Klickpreis
Wie auch bei Suchanzeigen entstehen nur Kosten beim tatsächlichen Klick auf die Anzeige. Sind diese Voraussetzungen erfüllt, steht einer erfolgreichen Shopping Kampagne nichts im Weg.
Wo sind Ihre Shopping-Anzeigen zu sehen?
Google Shopping Anzeigen können auf verschiedenen Kanälen ausgespielt werden. Am häufigsten werden ihre Kunden ihnen vermutlich auf der Google Suche begegnen. Sie erscheinen oberhalb oder neben den organischen Suchergebnissen. Auch in der Bildersuche oder direkt im Shopping Reiter können ihre Anzeigen ausgespielt werden.
Auch im Google Displaynetzwerk werden ihre Shopping-Anzeigen ausgespielt. Diese bieten so die Möglichkeit potenzielle Kunden zu erreichen und zum Kauf zu animieren. Darunter zählen zum Beispiel die Videoplattform YouTube und die Google Dienste „Gmail“ oder „Google Discover“.
Zusätzlich können Sie Suchnetzwerk Partner mit einbeziehen, wie z.B. Yahoo oder das eBay Kleinanzeigenportal.
Das SetUp – Wie komme ich zu meiner Shopping Anzeige?
Alle Produkte die Sie bewerben wollen, müssen ins Google Merchant Center in Form von Feeds oder einer API-Schnittstelle geladen werden. Es ist möglich, auch verschiedene Feeds hier zu aggregieren. In diesem Datenfeed sollten alle ihre Produkte aufgelistet sein, die sie bewerben möchten. Der Feed beinhaltet unter anderem zu jedem Artikel eine Beschreibung, Marke, Produktkategorie, Produktbilder, Preis, Verfügbarkeiten und viele andere Eigenschaften.
Die Qualität des Datenfeeds ist hierbei essenziell für die Shopping Anzeigen und hat einen großen Einfluss auf den Qualitätsfaktor ihrer Anzeigen. Wir beraten Sie hier gerne und geben ihnen Tipps zur Optimierung. Zudem übernehmen wir die Einstellungen im Merchant Center für Sie. Sobald ihr Merchant Center mit dem Google Ads Konto verknüpft ist, stehen ihnen Shopping Anzeigen zur Verfügung und die Möglichkeiten des dynamischen Remarketings.
Google hat Ihre Daten und was jetzt?
Sobald ihre Produkte in Google Ads zur Verfügung stehen, können wir Shopping Kampagnen für Sie erstellen. Dabei gibt es verschiedene Kampagnentypen.
Für allgemeine Suchanfragen werden sogenannte Showcase-Shopping- Anzeigen verwendet. Mit diesem Anzeigetyp können Sie ihre Reichweite steigern und ihre Marke bleibt im Gedächtnis ihrer potenziellen Kunden. Hierfür wird ihr Shopping Feed in verschiedene Produkttypen unterteilt und wenn ein Nutzer eine allgemeine Suchanfrage startet, wird nur diese spezielle Produktauswahl angezeigt.
Für Suchanfragen zu spezifischen Produkten bedient man sich der Produkt-Shopping Anzeigen. Hier werden Produkte je nach Marketingzielen gruppiert, um entsprechende Gebotsstrategien darauf anwenden zu können.
Wenn die Shopping Anzeigen nun reibungslos ausgespielt werden, besteht der Alltag der Betreuung im ständigen prüfen der Anzeigen: Werden sie bei relevanten Suchanfragen oder auf den richtigen Placements ausgespielt? Alle nicht passenden Suchanfragen oder Placements müssen dementsprechend ausgeschlossen werden. Das ist oft sehr kleinteilig, jedoch entscheidet sich hier, wie erfolgreich die Kampagnen sind.
Google Shopping lohnt sich für alle E-Commerce Unternehmen, für alle Produktsegmente, insbesondere bei einem starken Wettbewerb.